Muzej iluzija neobičan je koncept koji ostvaruje brzi rast na američkom tržištu i vrlo je profitabilan posao.
Do kraja iduće godine zagrebački Muzej iluzija mogao bi imati lanac od čak 50 muzeja diljem svijeta. Muzej iluzija sada ima franšize u 36 gradova, uključujući New York, Pariz, Dubai i Šangaj. Novi poticaj razvoju najvećeg lanca muzeja u privatnom vlasništvu na svijetu dala je investicija Invera Equity Partnera. Nizozemski dionički fond postao je vlasnik 65 posto tvrtke Metamorfoza, koja stoji iza Muzeja iluzija, i obvezao se dokapitalizirati tvrtku s 3,5 milijuna dolara.
– Tijekom emisije „Poduzetnički Mindset“, Slaven Kordić, izvršni partner Invera Equity Partnera , rekao je: „Investirat ćemo u preoblikovanje postojećeg poslovnog modela. Dalje ćemo se širiti putem franšiza. Osigurali smo devet novih franšiza za sljedeću godinu. Prvi muzej u našem vlasništvu bit će u jednoj europskoj prijestolnici kulture, a budući da je tvrtka globalno prisutna i želimo biti blizu našim nositeljima franšize, otvorit ćemo jedan muzej na američkom tržištu. Muzeji imaju za cilj pružiti ljudima bolju edukaciju, bolju obuku i jamstvo kvalitete muzeja, odnosno očuvanje njegova identiteta. Želimo stvoriti nove eksponate s franšiznim partnerima i time povećati atraktivnost izložbe.“ Također je otkrio da će se do kraja ove godine otvoriti muzeji u Tel Avivu i Philadelphiji.
Objašnjavajući zašto je IEP odabrao hrvatsku tvrtku, Kordić je rekao kako je Muzej iluzija neobičan koncept s brzim rastom na američkom tržištu i kako ima dobar tim mladih ljudi, te da je vrlo profitabilan posao. Ovaj sektor zabavne industrije naziva se „edutainment“, a njegov najbrže rastući segment naziva se „midway“.
– „Ljudi tamo provode do dva sata, a nalaze se na atraktivnim lokacijama gdje prolaze mnogi ljudi. Veliki igrači počeli su ulagati u takve atrakcije u posljednjih nekoliko godina. Merlin Entertainment u vlasništvu je Blackstonea, najvećeg svjetskog fonda s privatnom ponudom, i Zaklade Lego. Posjeduju Madame Tussauds, London Eye i Legoland“, rekao je Kordić.
Očekuje da će Metamorfoza nastaviti rasti, prvenstveno zahvaljujući novim franšizama, no Muzej iluzija također traži kompatibilne koncepte koje bi mogli graditi uz postojeće muzeje, a širenje, pogotovo na Dalekom istoku, moguće je preuzimanjem konkurenata.
– „Tvrtka je dobila jak vjetar u leđa novim kapitalom. Jučer smo primili 30 prijava za franšize iz cijelog svijeta. Sada je fokus na ostvarivanju tog rasta, a nadamo se da će za pet godina vrijednost tvrtke biti veća od sto milijuna dolara“, rekao je Kordić.
Muzej iluzija osnovali su prije šest godina Tomislav Pamuković i Roko Živković dok se Zagreb ubrzano razvijao kao turistička destinacija. Bili su potaknuti na model franšize zbog opasnosti od kopiranja njihova koncepta.
– „Ljudi su nas kontaktirali sa željom da otvore nešto slično. Shvatili smo da je najbolji model širenja na tržištu model franšize. Prvo smo otvorili muzej u Zadru, a zatim muzeje u okolnim zemljama. Mogli smo preživjeti samo brzim širenjem i očuvanjem našeg identiteta“, rekao je Tomislav Pamuković, suosnivač Muzeja iluzija.
Rekao je da je prethodno iskustvo u marketingu bilo korisno i njemu i Živkoviću kad su osnivali Muzej iluzija.
– „Koncept smo usmjerili prema Facebooku i Instagramu. Shvatili smo da te društvene mreže donose mnogo i u marketingu i financijski, što smo htjeli iskoristiti. Željeli smo da većina naših prostorija bude zanimljiva za fotografiranje. Također smo postavili hashtagove za brzo dijeljenje. Zapravo, računali smo na besplatni marketing“, objasnio je Pamuković.
Napomenuo je da su Muzeji iluzija prvenstveno usmjereni na lokalno stanovništvo, a zatim na turiste. Pamuković vjeruje da je glavna razlika između privatnih i državnih muzeja u tome što državni ne prate trendove. Također mu je žao što je najviša stopa PDV-a na ulaznicu za Muzej iluzija u Hrvatskoj čak 25 posto.
